YEAR:
2025
CLIENT:
Casa Santiago
PROJECT TYPE:
Wayfinding
COLLABORATION:
Mandala Agency - Arg.
Proyect.
Proyecto de diseño de señalética para espacios comerciales.
Carteles de entrada y vidrieras
Señales dentro del local (secciones, categorías, flechas)
Displays promocionales (descuentos, lanzamientos)
Gráfica en punto de venta (POP / POS)
Letras corpóreas, vinilos, pantallas, etc.
Desafios.
El principal desafío es equilibrar lo visual con lo funcional. La señalética debe ser comprendida en segundos y sin esfuerzo, por lo que un enfoque excesivamente creativo puede comprometer la legibilidad o la jerarquía de la información.
También se trabajó la integración con el espacio arquitectónico, analizando sus ventajas y limitaciones para lograr una correcta convivencia entre la gráfica y el entorno.
Por otro lado, uno de los requisitos del cliente fue que la cartelería pudiera reubicarse fácilmente, de modo que se adaptara a posibles cambios en la disposición de los productos dentro del local.
Finalmente, fue fundamental señalizar de forma clara las áreas de oficina, para evitar que los clientes ingresaran o interrumpieran a empleados en espacios destinados a otras funciones. Estas oficinas están delimitadas únicamente por paneles de vidrio, sin puertas, lo que hacía necesaria una comunicación visual explícita para establecer sus límites.
Resultados.
Se propuso la instalación de un cartel circular sobresaliente en la entrada, con el objetivo de mejorar la visibilidad del local desde la vereda y atraer la atención de los peatones.
Asimismo, se planteó destacar el área de caja mediante un cartel corpóreo iluminado, acompañado de dos piezas corpóreas más pequeñas con los logotipos de las marcas principales.
Para la correcta orientación del cliente dentro del espacio, especialmente en las zonas de productos de blanquería (baño, dormitorio, cocina, entre otros), se diseñaron carteles colgantes aprovechando los sistemas de rieles de iluminación existentes, integrándose así al sistema del local sin intervenir de forma invasiva en la arquitectura.
Para el área de oficinas, se propuso la incorporación de carteles salientes de pared y aplicación de vinilo sobre los vidrios. Este último se resolvió mediante una trama gráfica que permite generar mayor separación visual respecto del área de atención al cliente, junto con la identificación de cada sector mediante los nombres correspondientes en vinilo.
